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家电行业:智能家电迎来黄金时代


  2018年彩电技术之争,QLED有望抢得先机:2017年国内市场QLED销量首次站上百万台关口。110万台的规模,不仅在彩电市场中结构占比达到2.5%,而且实现了95%的年度增幅。导致QLED电视销量增长的原因主要来自于成本下降。在QLED量子膜产品成本不断下降的背景下,2018年QLED产品增幅很可能再创新高,全年市场预估在200-250万台之间。2019年这一数值甚至有望达到320万台。从技术角度看,目前的QLED依然是LCD液晶电视的改进品种。比较而言,OLED电视则是一种全新的、不同于液晶的显示技术。这也导致OLED在产能扩张和技术成熟速度上远逊于QLED产品,即QLED用更少的效果进步、更少的技术更迭需求,实现了更快的产品普及速度。
  一线企业纷纷布局,智能家电将迎来黄金时代:从定义上看,智能家电指的是将微处理器、传感器技术、网络通信技术引入家电设备后形成的家电产品。智能家电在市场上广受青睐,总的来看,有几方面的原因:1)消费需求的升级;2)核心消费群体年轻化趋势;3)我国推出“中国制造2025”战略。在供给侧结构性改革的推动下,家电行业技术升级趋势已经十分明显,一线企业纷纷加速布局智能产品,例如海尔的智能热水器、美的的IH电饭煲、三星的Family Hub3.0冰箱等。经过多年的积累和沉淀,2018年的家电市场将步入升级加速期,在这一过程中,品质创新以及理性消费理念的培育会更加重要。而凭借突出的规模优势以及技术升级优势,中国家电品牌有望在这一轮爆发中引领世界潮流。
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