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中国家电行业将正式进入消费升级的成长和爆发期


  由天猫与上海证券报独家合作的新国货MVP盛典昨日在杭州举行。会上发布的《2017全年中国电子家电行业报告》指出,未来3年至5年,中国家电行业将正式进入消费升级的成长和爆发期。消费者的家电购买习惯正从满足单点消费需求向满足“家”场景消费进行转变。目前,海尔、海信、小米等国货龙头已经围绕“生态链+爆款单品”的互联网服务进行布局,这将为中国家电产业发展创造新机遇。
  根据国际调研机构捷孚凯(GfK)最新发布的《2017全年中国电子家电行业报告》,2017年,中国家电及消费电子市场首次突破2万亿元。截至2017年12月底,美的、海尔、小米等国货品牌的天猫全年成交额突破百亿。借助天猫大数据孵化出的洗碗机、Mini洗衣机、干衣机、扫地机踏中消费升级的节点,成为从线上火到线下的热门单品。
  受益于新国货的带动,2017年度,空调、手机、平板电视、厨房电器、冰箱五大品类的国货品牌,在天猫销售金额占比超过50%,占据统治地位。
  捷孚凯中国区总经理周群指出,家电和通讯产品是中国技术类消费品市场增长的推动力,主要受益于消费和技术升级带来的新机遇。其中,小家电将成为2018年增长亮点,同比增速预计将达到10%,包括离子吹风机、电动牙刷、胶囊咖啡机和食物料理机等。
  人工智能正在为传统厂商、互联网厂商、在线平台、内容提供商创造机遇。以电视为例,周群预计,智能语音技术将快速向家电产品渗透,有交互能力的智能电视产品将成为2018年智能电视新亮点。“中国市场有一个很大的特点,消费者愿意为一些暂时用不到的功能买单,这为未来的万物互联时代创造了一个有利的市场环境。”这在智能家居领域更为突出,包括小米等企业正在努力构建以“生态链+爆款单品”为体系的互联网服务,这也从一定程度上解释了2017年耳机、智能音箱等细分类目的崛起。
  海尔电商CEO郭要指出,未来消费者买单件商品的需求越来越少,将更多倾向于“家”场景的消费体验,如客厅、厨房、卧室等。消费升级也会体现为渠道升级,海尔正在探索线上店、线下店与微店的“三店合一”模式,打通菜鸟网络和日日顺的物流服务体系,以满足消费者对于新零售的需求。
  为了应对消费结构升级的新需求,天猫正在从传统的线上销售渠道转型为大数据服务乃至孵化基地。天猫电器美家事业组总裁印井透露,2018年天猫将持续推进新零售,联合品牌成立新品创新中心及IOT小组孵化新品类,让国货更加智能化、个性化、定制化。同时,天猫将在线上推出“中国匠人”计划,同时结合苏宁、大润发等线下场景,助力国货全面崛起。
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